數字出版產業化加劇傳統出版迎來挑戰

2011-04-11 13:36:55    來源：亞太博宇

2009年中國數字出版業總值已達795億元人民幣，首度超越傳統書報刊出版物的生產總值。預計尚未公布的去年中國數字出版業總產值有望超過1000億元。但作家群體"維權百度"的勝利，未必就意味著數字出版業的黎明即將到來，至少目前看來，這更像是一個尚未開始的數字出版蛋糕瓜分戰役的預演。一方面作為一直在殘酷市場競爭中摸爬滾打的民營出版商，對于數字出版給傳統出版市場帶來的微妙變化，自然最為警惕。雖然他們在國內出版界擁有自主出版作品版權最多，且基本都是暢銷書的地位，但是飛速發展的數字出版，仍讓他們對未來競爭格局的惶恐和擔憂不斷升級。對于大多數出版人而言，將貼近市場尋找最有出版價值的"內容"，而網絡是主要尋找渠道。另一方面，根據國家新聞出版總署的目標，未來3到5年內，國內要培育出六七家資產、銷售雙超百億元的大型出版傳媒企業，而要坐擁這樣"雙百億"的出版集團，無論改制還是上市，數字化都是一道必須逾越的"坎兒"。今年二月，作為新型網站出版商代表的盛大文學宣布"云中書城"正式獨立運營。目前這一平臺已經出現在了Android手機上，按照"云中書城"的接入模式，盛大文學未來運營的更像是另一個"淘寶"，以"店中店"的形式來解決數字版權問題--其他擁有內容的出版社與盛大旗下的起點中文網一樣，皆作為一家提供內容的商店，由店家擁有品牌自主定價權。這即意味著，一旦未來數字出版進一步產業化，那么，不論是傳統出版商，還是內容提供商，乃至硬件制造商，都繞不開一個核，這便是"云中書城"。