“勾兌”時代彰顯正向激勵機制的缺失

2011-08-18 11:18:46    來源：亞太博宇

一不留心，我們已經身處勾兌時代。并且，勾兌的范圍正日益擴大。很多食品是勾兌而成，在愈演愈烈的勾兌熱中，外資企業也加入進來。"一碗湯的鈣質含量更是牛奶的4倍、普通肉類的數十倍。"這是日本味千拉面著名的廣告詞，但現在它不得不承認：純豬骨熬制的湯底竟然是用濃縮液勾兌而成的。另一個食品巨頭肯德基則深陷"豆漿門"。我們首先應該問一下，在中國，這些企業的造假行為一旦敗露，承擔的最大風險是什么。一般而言，大致包括三個方面：其一，名譽受損，被消費者用腳投票，企業關門。其二，被有關部門處以行政罰款。其三，被消費者提起訴訟并索賠。當下，造假企業不用擔心企業關門，因為，在這樣一個造假非常普遍的大環境下，消費者可選擇的余地越來越小，相關權利其實已經被剝奪；有關部門的罰款限額非常小，對企業而言可以說不關痛癢；消費者起訴的成本太高，而獲取的賠償非常少，因為中國缺少像西方國家那樣極其嚴厲的懲罰性賠償規定。顯然，企業造假所面臨的風險是非常小的，成本也非常低廉，而收益卻是巨大的。勾兌時代的危險恰在于此。一方面，企業沒有動力堅守道德底線，堅守的人反而不被制度所獎勵。這意味著，誠信的企業在競爭中可能很快被淘汰。我們現在最缺少的其實是一個正向的激勵機制：能夠確保誠信的企業獲得豐厚的回報，而讓造假的企業承受巨大的成本和風險。比如，在西方國家，如果商家因為這種欺騙行為被消費者索賠，付出的代價可能動輒上億美元，導致所有企業都處處小心謹慎，嚴格要求自己，以免惹火燒身。面對愈演愈烈的造假現象，中國最迫切要做的，是建立起一個讓造假者付出它所難以承受的懲罰，而讓誠信者得到應有回報的良性的法治環境和正向激勵機制，而不僅僅是媒體一陣風般的聲討了事。