三星白電逆勢加碼中國市場

2013-01-31 10:21:39    來源：蘭瑞環球

2012年整體白電市場不景氣，然而韓國企業三星卻在新年提出擴張計劃。日前三星宣布將以江蘇省作為大本營，拓展白電產業，以高附加值的產品切分市場。日前，江蘇昆山政府發布消息稱，三星計劃投資17億美元，擴大其在江蘇昆山工廠的產能。對于具體投資項目，三星方面稱不便對外透露，三星會將江蘇作為白電產業的根據地，不過此領域具體的投資額度，相關負責人并不愿對外透露。近年來，中國國內企業在白電市場表現比較活躍，然而外資白電企業發展勢頭較前幾年卻在走下坡路。對此說法，三星電子大中華區白色家電營銷副總經理謝輝表示并不認同，他認為去年白電市場確實有些低迷，不過三星的高端產品，比如大容量滾筒洗衣機，對開門、多門冰箱等產品在細分市場的銷售還是實現了增長。比如滾筒洗衣機的市場占有率就保持在前三的位置。此外，這樣有增量的市場，也是三星未來會關注的地方。未來三星的白電產品仍然定位高端，對于市場的預期，謝輝認為，城市化進程的加快以及由此帶來的對高附加值產品需求的增加，是三星白電未來重要的市場機遇。中國的城市化令上億人的生活方式發生了重大變化，這對企業來說是非常重要的機會。事實上，在消費升級和更新需求的驅動下，家電高端產品占比持續提升，尤其在一二線城市，消費者往往追求檔次更高的產品。數據顯示，2012年1-11月，滾筒洗衣機的銷售額占比達到36.6%，比上年同期增長3.3%；對開門、多門高端冰箱銷量增幅分別達到12.6%和9.5%。