春節彩電線上銷售占比僅為4%

2013-02-26 09:52:49    來源：蘭瑞環球

2012年多場價格戰加速了電子商務的普及，不過今年春節期間彩電線上銷售量和傳統渠道相比，仍顯得微乎其微。線上銷量只占到了整體銷量的4%。根據行業機構奧維咨詢（AVC）數據顯示，2013年春節促銷期（2013年1月28日至2月17日）終端零售量為306萬臺，與去年春節促銷期（2012年1月9日至1月29日）銷量相比，增幅為45%，超出了此前市場預期。其中，線上渠道銷量為12萬臺，線下渠道銷量為294萬臺，線上銷售在整體銷售中的占比為4%。對此業內人士認為，春節賣場促銷幅度大，定會分流不少習慣線上購物的人群；此外，春節消費者對配送速度要求比較高。春節各家電商配送體系非常緊張。擔心送貨不及時，消費者多數會選擇實體店購買。這是線上線下銷售量存在巨大差異的原因。不過各家電企業均認為，這個數據并不能體現線上銷量的重要性，未來還會加大電商的投資規模。