承認壟斷，合生元死扛不降價

2013-07-10 13:19:24    來源：蘭瑞環球

在其他外資乳企紛紛降價以期待獲得反壟斷"減刑"的情況下，同樣被調查的合生元，卻在7月9日發布公告，承認確實涉嫌觸犯《反壟斷法》的同時，依然死扛不降價，而是利用所謂積分回饋的手段讓利消費者。業內認為，由于合生元長期以來采取給經銷商高額返利的經銷模式，決定了其必須采取高價才能維持其銷售系統，而此次變相降價也說明了這一點。此次積分回饋從表面上看，合生元是希望能夠兩面討好，但通過積分回饋的方式優惠的11%，消費者是需要二次消費才能享受的；一旦二次消費出現，合生元又可以從中再度獲得利潤，所謂11%的優惠幅度顯然大打折扣。不僅如此，二次消費的內容也被指定用于非乳粉類產品，例如紙尿布等，而這也是近期合生元極力打廣告促銷的產品。因而，合生元的所謂積分回饋，不但沒有真正實現真正的讓利消費者，反而是對消費者強行推銷自己的產品，存在二次剝削嫌疑。業內也提出，從合生元等乳企產品的價格體系上看，很大成本在于渠道，一罐奶粉的售價中有一半以上是各級經銷商、代理商的費用，因此僅依靠對乳企進行反壟斷，不足以降低嬰幼兒奶粉的市場整體價格。未來，如果經銷商、代理商或者商場的費用上漲，奶粉生產廠家也要被迫漲價。